Статьи

Для рекламы пустых мест не бывает Правильное использование пространства – один из принципов, по которым размещается наружная реклама. Зачастую для "наружки" достаточно подходящего пейзажа, чтобы креативно обыграть идею.
6 февраля 2012г.	Подробнее..»

"Мне нужно рекламное агентство! Надежное, профессиональное и недорогое!" – такая мысль рано или поздно возникает в голове человека, который заинтересован в том, чтобы о его деятельности узнало как можно больше людей. Конечно, признание родственников и близких друзей дорогого стоит, но получить признание масс зачастую помогает реклама.

По своей сути рекламное агентство представляет собой коллектив людей, которые с помощью средств коммуникации продвигают услугу или товар с целью привлечения к нему дополнительного интереса. Маркетинг, PR, креативные идеи – да, да, это все из этой области. Перечислять составляющие индустрии нет смысла, их описание может занять не один десяток страниц.

Все агентства можно разделить на две условные группы: создающие рекламу (здесь вам сделают дизайн, фирменный стиль, разработают промо-кампанию и т.д.) и размещающие ее (они определяют, где будет находиться наружная реклама, рекламные щиты, перетяжки, вывески и многое другое).

Несколько лет назад еще были популярны агентства полного цикла. Они брали на себя все – придумывали рекламные ролики, разрабатывали бренд, печатали полиграфию, устраивали event-события и занимались медиапланированием. Но, как известно, заниматься всем сразу – значит, заниматься ничем. Поэтому для успешной работы агентства сосредотачивались лишь на нескольких направлениях, например, интернет, дизайн, копирайт, мультимедиа. Кто-то брал в нагрузку и производство рекламы, ее техническую часть.

В крупных рекламных агентствах можно выделить несколько основных отделов, которые составляют структуру компании. Перед каждым из них стоит четкая задача, при этом они находятся в постоянном контакте друг с другом и тесно взаимодействуют. Любой зашедший в агентство сразу же сталкивает с отделом по работе с клиентами. Менеджеры вас выслушают, поймут, что вам нужно, докажут, что бесплатная реклама не существует, что создание сайтов – их конек, а собственная типография напечатает стотысячный тираж буклетов за 15 минут.

В творческом отделе работают сотрудники, ответственные за креатив и гениальные идеи. Их деятельность опирается на стратегическое планирование, иначе ничем не сдержанная фантазия может увести людей от намеченной цели, и вместо того, чтобы получить рекламные ролики, вам достанутся вывески. Чтобы этого не произошло, за сотрудниками следят креативные и арт-директора. Они отслеживают весь копирайт, дизайн и прикладывают усилия, чтобы производство рекламы не затянулось надолго.

На это же надеется и производственный отдел, где рожденная идея обретает физическое воплощение в виде таких знакомых вещей, как наружная реклама, сайты, ролики, полиграфия, мультимедиа и т.д. Отсюда креатив выходит и шествует дальше по миру на радость работникам телевидения и сотрудников глянцевых журналов.

Впрочем, абы куда реклама не может уйти. Ее размещение находится под строгим контролем отдела медиапланирования. Здесь решают, в каких СМИ разместится красивая картинка с новыми духами, где будут висеть рекламные щиты и перетяжки, а также сколько посетителей получит сайт, если его продвигать по запросу «рекламное агентство краснодар».

На праздный, но весьма интересный вопрос, за счет чего живет рекламное агентство, существует развернутый ответ. Среди источников дохода можно выделить три основные: это комиссионные, гонорары и предварительные выплаты.

В первом случае агентство получает от клиента сумму, которая является определенным процентом от рекламы. В большинстве случаев это процентов 15-20. Ставки ниже вряд ли кого-то могут заинтересовать. Этот вид оплаты подходит ко всем видам услуг: создание сайтов, размещение рекламы, дизайн и т.д.

Когда речь заходит о гонораре, то агентство берет с клиента почасовую оплату или согласно заранее оговоренному тарифу. Клиент также берет на себя все представительские расходы и прочие затраты, которые могут потребоваться во время творческого процесса. При этом стоимость рекламы получается без комиссионных. Есть фиксированный гонорар – и точка.

Ну а в случае предварительных, и что немаловажно – регулярных выплат, рекламное агентство получает прибыль в виде процента или объема продаж товара или от рекламного бюджета клиента. В данном случае фиксируется график выплат – ежемесячно или один раз в год.

На сегодняшний день реклама и продвижение товаров и услуг являются важными составляющими любого бизнеса. Определяющую роль играют грамотно построенные бизнес-процессы, состоящие из множества взаимосвязанных элементов: профессиональная работа каждого специалиста, помноженная на своевременную, адекватную реакцию сотрудников на ситуацию на рынке.

Рекламное агентство вместе со своими клиентами фактически решает одинаковые задачи: развивает бизнес и поддерживает деловую активность и репутацию компании на высоком уровне. В таких условиях в выигрыше остаются все.