В интернете одним из самых распространенных рекламных носителей является баннер. Веб-баннеры имеют свои отличительные особенности и классификацию:

• flash-баннер – анимация и спецэффекты высокого качества;
• gif-баннер – анимация и стандартные спецэффекты;
• jpg-баннер – обычная картинка без спецэффектов и видео;
• html-баннер – фотографии и ссылки, которые считывает поисковая система.

Среди основных задач веб-баннера можно выделить следующие: привлечение внимания, создание заинтересованности у пользователя, призыв перейти на сайт, побуждение к действию – приобретение товара или услуги.

На заре XXI века в ходу были небольшие веб-баннеры, однако с развитием интернета изменились и приоритеты в этой области. Рекламодатели не интересуются баннерами старого образца, им необходимы такие, которые могут комфортно вместить и картинку, и текст, и, если понадобится, видео.

Один из главных показателей эффективности баннера в интернете – это количество кликов, сколько пользователей "клюнуло" на предложение и перешло на другую страницу или сайт. Хороший веб-баннер собирает много кликов, при этом быстро загружается и не раздражает посетителей сайта.

Чтобы человек обратил внимание на баннер, дизайнеры используют различные фразы вроде "Только для вас!", "Спешите видеть!", "Сенсация!" и прочие в этом роде. Главное, не переборщить с фантазией и не оставить человека разочарованным. Не стоит обещать ему то, чего на самом деле нет.

Цвета, которые используются при создании веб-баннера, не должны мешать восприятию текста. Дизайнерам известны "плохие" сочетания цветов, когда информация совершенно не считывается. Это базисные знания, однако ими до сих пор пренебрегают.

Если вы получили превосходный баннер, который, как вам кажется, является вершиной веб-искусства, все равно стоит заказать еще несколько похожих. Это необходимо для тестирования. А вдруг какой-нибудь другой соберет больше кликов. Только после проведенного исследования можно окончательно определиться с веб-баннером и запустить его в дело.